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和许多从微信公众号出发走向应用的团队一样,“好好住”APP在本月正式上线了。这是一个家居分享社区平台,冯驌在公众号的文章里提到,他从撰写第一篇微信开始,目标一直都是:让希望好好住的中国人,可以一起交流、发现与分享彼此的家。
进入APP首页,可以看到的是“每日精选”,这些是用户分享的那些细心布置的角落照片,标签通常是所在的区域加上一句简短的心得。应用第二屏名为“标签”,团队根据空间、家具、品牌、元素等对用户的图文信息进行了结构化,方便用户迅速查找想要参考的内容。在发现频道中,你可以浏览推荐的“居住榜样”,选择关注,目前并未开通私信功能。
诞生于硅谷的家装网站 Houzz 估值目前已接近 30 亿美元,作为一个对接建筑、家装设计师和用户的平台,平台现有的收入来源主要包括电商、以及付费的设计师用户。但国内纯粹模仿Houzz的模式会遇到一个难题在于:单纯撮合设计师和用户的交易难以形成闭环,另外用户对设计买单的习惯尚未养成,还是需要靠平台提供主材+个性包的方式赚钱。
“好好住”选择用UGC的方式搭建社区+电商的模式,或许更适合中国的国情。不过可能会遇到的难题也不少,一是如何挖掘更多“居住榜样”上平台贡献内容,二是软装的SKU多为非标产品,若走电商模式,导购会是个较实际的路径。但导购的前提还是基于低成本的流量,在家居软装这件事上用户的需求频次和生命周期又是偏低的,这就对团队用户获取的能力提出了很高的要求。
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